正如华尔街的金钱永不眠一样，回顾国产游戏的发展历史，社交是网络游戏主流环境中不可避免的一部分。
移动游戏时代，游戏用户数量快速增长，社交网络的影响力空前扩大。 “人们对游戏的要求已经从单纯寻求乐趣转变为寻求关注的认可，行为模式也不仅仅在游戏中形成。从游戏分发环节来看，数据显示，42%的游戏内容消费者如果对内容感兴趣，愿意观看感兴趣的游戏视频/直播，并下载体验游戏。
由于用户之间强大的社交分享，社交游戏成为厂商关注的焦点之一。疫情初期，《糖豆人》和《Among us》是社交聚会游戏的突出代表。长江后浪推前浪，如今《蛋仔派对》和《鹅鸭杀》已经取代前者成为大众炸鸡。
从产品内容来看，强调社交对抗、动员主播的“派对游戏”如雨后春笋般涌现。《蛋仔派对》和《鹅鸭杀》分别代表了该类型游戏的两个发展方向：内容迭代。更好玩、更吸引人、观看效果更好。
但时势造就英雄。社交游戏强烈的排他性使得多个主要产品很难同时推向市场。 《生或死》的竞争并不比其他热门游戏赛道的残酷。社交游戏如何能够长期保持流行，仍然是一个研究课题。
社交媒体仍然很受欢迎
在疫情之初全球宅在家的情况下，满足各类用户社交需求的“聚会游戏”变得非常流行，尤其是在直播平台010-的帮助下。 30000和《糖豆人》先后成为现象级游戏。它们的范围从旧的《Among us》 和《Party Animals》 到当前的《螃蟹游戏》 和《蛋仔派对》。
玩家根深蒂固的社交需求倒逼从线下转向线上，不少不关心游戏深度、不追随潮流的普通用户成为了“聚会”游戏的目标用户。这类游戏的财富密码也非常明确，艺术表现力轻快、明快、有趣，游戏规则简单易懂，还有与他人战斗的乐趣。关键在于模糊竞技游戏与现实社交娱乐之间的界限以及与游戏主播的深度互动。
由于游戏的性质和团队构成，游戏直播一直是此类社交游戏兴起的最大贡献者。据《鹅鸭杀》采访，团队最初的推广目标用户是游戏主播。口碑通过观众的良好体验通过娱乐在人与人之间传播，游戏本身具有很强的社交属性。而《糖豆人》在默默无闻两年后突然爆红，尽管是后来者，但还是被Twitch主播发现并走红。
而如今，《Among us》 DAU已突破千万，《蛋仔派对》在Steam Online上突破40万，位居热搜第一，这也是众多游戏主播打破周期的又一例证。
另一方面，无论是用户特征还是社交游戏本身的设计思路，其传播方式自然与当下流行的社交营销完美契合，对社交平台和媒体产生更快的颠覆性影响。
但当我看到新人笑时，我听到旧人哭。
放弃硬核竞技竞技，优先考虑乐趣，善于利用物理引擎制造效果，并通过多方社交关系链和直播促销迅速传播，是当前“派对”游戏流行的财富（财富）代码。
我之前提到过游戏的价值。依赖社交关系链参与游戏的用户对社交游戏的忠诚度较低。在保证“一起玩”的前提下，“喜欢和不喜欢新事物”也是很常见的。此外，这些社交游戏本身的设计门槛很低，进一步降低了竞品的模仿难度，增加了用户之间的竞争，追随潮流已经成为玩家的常态。
例如，去年，《鹅鸭杀》在Roblox上很受欢迎，而使用“鱿鱼游戏”的《Fish Game》（螃蟹游戏）在Steam和Twitch上也很受欢迎。其盛也兴盛，其衰也骤。为了跟上超休闲游戏的流量和流行，提出的产品特点是坚韧、有趣、社交、对抗、可复制、快速迭代，同时在长期维护的难度上做出了一些妥协。 ——游戏直播平台和游戏主播背后的重要推动者也符合主播群体和平台对产品探索、人员重复、推广表现的需求。
在之前斗鱼直播探索新游戏的三步过程中，提到在“新游戏发现、资源配置、流通拓展”中，除了与厂商合作之外，这两种方式都是在直播平台上发现的。从评价关系来看，是一群具有强烈探索精神的主播，他们会不断探索自己认为有潜力的游戏，而开源将成为新的发现渠道。
无论是游戏主播还是直播平台都需要快速发现有潜力的新游戏，这影响着主播本身是否有机会获得更多的人气。社交游戏突出竞争冲突，容易调动观众情绪，也受到主播群体的欢迎。与超休闲单人节目相对较弱的效果不同，这些重复性的社交游戏让主播可以创作内容，给观众带来更多新鲜感。
这些天，《螃蟹游戏》和《蛋仔派对》成为人们关注的焦点，但很多老潮用户却消失了，一般跟风用户相对于中重度玩家来说有些“冷淡”。
更好玩、更好看的开发
过去的教训是丰富的，这两款游戏指出了社交游戏的两个长期发展方向：解决内容重复的乐趣和更好地提高参与度和观看效果。
面对长期运营，RPG游戏需要不断添加剧情推广，卡牌游戏需要不断添加角色来控制平衡，这些社交游戏的共同做法是加快版本迭代，避免用户厌烦。减少。更改规则和添加游戏玩法本身就是较小游戏的集合。
《鹅鸭杀》于今年5月上线后，面临着与前身《蛋仔派对》相同的问题，并长期进入休眠开发状态。官方提供的内容无法满足玩家的需求，他们选择的解决方案就是从UGC内容入手。
据GameGrape介绍，“从8月开始，团队将定期从游戏内弹子工坊中挑选一些具有代表性、高质量的玩家创作地图，并将其融入到官方内容中，以鼓励玩家创作。 “这不仅可以激发玩家的创作热情，还可以打通UGC内容生态与主要玩法之间的联系。”
UGC内容积累加速外部社交内容的传播，据发行团队透露，游戏在抖音上的话题日播放量已经达到了3亿以上，这其实也是社交游戏与社交营销在内容传播上天然契合的又一体现。
而脱胎于《Among us》的《鹅鸭杀》，除了引入“职业”系统，并且在传统好人坏人阵营外加入了一些第三方阵容丰富玩家的游戏体验外，成为国内游戏主播集体表演的舞台。
相比于Twitch上的冷清，《鹅鸭杀》Steam上在线人数的不断走高，甚至两度游戏服务器崩溃，主要是受到了中国市场的推动。为了答谢这些头部主播的支持，其开发商Gaggle Studios还为游戏主播芜湖大司马以及一条小团团制作了专属皮肤。
除了自己参与其中“欺骗的快感”以及语言和逻辑能力上的帮助，玩法内容上的进一步丰富，也让《鹅鸭杀》成为观众眼中精彩的小型真人秀节目，也就是常说的节目效果更强。
不难发现，社交游戏的发展进化中，赢家通吃、胜者更胜的特点一脉相承，而开发者所思考的是如何添柴加火让其持续烧下去，但作为厂商关注焦点，新的竞争也将到来。
在去年TGA的上，《Party Animals》宣布将于2023年正式上线。2023年11月巨人网络的《太空行动》也拿到了版号，此前在东南亚、拉丁美洲及俄罗斯等地的测试中获得用户热捧，全球累计注册用户数已突破4200万，月活超千万。
社交游戏永不眠，头部无法共存的魔咒是否会再次应验，新老交替谁能笑到最后，也会在2023年游戏行业写下新的一笔。
