10月31日，迪花智秀母公司名臣健康（002919）发布2023年第三季度财报。财报数据显示，名臣健康尚未摆脱业绩不佳的困境。
2023年第三季度，名臣健康净亏损4552.7万元，同比增长305.80%。这似乎与Name Health提出的2023年实现营业利润和净利润同比增长的商业计划越来越不同。
名臣健康的业绩最近并没有开始恶化。财报数据显示，名臣健康2018年、2019年营收和净利润持续下滑。两年销售额分别为5.46亿元和5.17亿元，同比分别下降14.86%和5.27%。净利润为3000万元、5.17亿元、2300万元，同比分别下降38.86%、22.20%。为此，明金健康计划从2023年起进军移动网游行业进行“自救”。名臣健康的业绩增长依然不易。
三季度业绩转亏
游戏行业不再辉煌
目前，名臣健康的收入主要来自家居用品和游戏两大主营业务。
2023年一至三季度，名臣健康销售额约5.63亿元，同比下降1.72%，归属母公司净利润2542.41万元，同比下降115.19元。 %。 2023 年之后，销售增长继续呈疲软趋势。 Wind数据显示，名臣健康2021年一季度以来的营收增速分别为-31.24%和-14.13%。
销售额下降的原因之一是日化业务销售额大幅下降。名臣健康三季报并未详细披露各业务营收情况，但根据2023年半年报，名臣健康上半年日化产品营业利润为2.32亿元，同比下降9.74%同年。 2021年同期销售额为2.57亿元，占销售额的67.33%。
更重要的是，名臣健康的游戏业务收入大幅下降。此前，市场对明城健康的游戏业务持乐观态度。 2020年和2021年，名臣健康业绩扭转下滑趋势，归属于母公司净利润实现343.04%和30.57%的增长，主要受到移动网络游戏业务收购和布局的推动。
名臣健康的游戏业务主要以内容研发为主，发行业务则将发行权和推广权授予外部运营商，运营商通过向游戏内用户出售虚拟道具的模式获得收入。自研内容占名辰健康游戏业务收入的大部分。但无论从产品还是业绩来看，名臣健康旗下游戏子公司均处于游戏行业中游水平，不具备较强的差异化竞争力。
名臣健康2023年游戏业务下滑主要是由于线上运营游戏产品下滑，销量和利润贡献逐渐减少，同时新游戏推出速度慢于预期。
名臣健康主要开发并发行两款游戏《王者国度》和《百龙霸业》，而这两款游戏的营收表现在财报中并未详细披露。但查阅财报后可以看出，游戏业务整体增速放缓，2023年上半年，名臣健康游戏业务销售额增长20.39%，销售成本增长477.61%。毛利率将下降34.38%。继这两场比赛之后，没有新的大型比赛。计划于2023年上半年发布的《九州之下》和《至尊无极》仍处于爬坡期，尚未贡献增量。
在此背景下，名臣健康开始关注游戏发行业务。我们计划从2021年第四季度开始进军游戏发行业务，对于内部开发的各类型游戏将采用独立或联合运营模式，并尝试外部代理发行业务。
品牌老化、消费者粘度下降
年轻的突破策略仍然存在挑战。
据了解，名臣健康成立于1994年。主要产品包括洗发水、护发素、沐浴露、啫哩水、护肤品等。公司旗下拥有“地花之秀”、“美王”、“楚翠”、“营口”等十多个品牌。
深耕日化行业20余年的名臣健康也不得不面临品牌老化、消费者粘度下降等问题。相应地，明津健康一直在寻找一条“年轻化”之路。
2019年初，名臣健康推出“地花之秀”全新系列产品——“花时代”，也重新定义了“新时代”、“大健康”、“环保”、“花成花”的概念。同年，名臣健康推出营口，确立“高端清洁护理领先品牌”的地位，并推出电视广告、新媒体广告以及与腾讯动漫顶级IP的合作《狐仙小红娘》除了花重金打造第二款产品外，二维码红包系统等产品也吸引了年轻一代的消费者。
名臣健康在2023年中报中指出，将从时尚新颖的新媒体、电商渠道和差异化产品入手，推动公司品牌产品的年轻化、专业化定位，奠定市场基础，拓展主营业务。但从效果上看，很难说是成功的。
事实上，名臣健康表示，将进军游戏行业视为品牌升级的探索，将借助移动互联网平台和游戏用户，通过场景、植入等方式吸引和发掘年轻消费者。对原有品牌进行焕然一新的升级。
不过，据相关媒体报道，名臣健康旗下游戏子公司海南华朵主要以传奇游戏为主，杭州雷言则以三国志为主，整体用户年龄偏高。因此，名臣健康希望通过手机网游来支持日化品牌升级，但在实践中能否实现仍存在疑问。
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